Branding and Rebranding

Σκοπός του προγράμματος Branding and Rebranding είναι η πλήρης κατάρτιση των εκπαιδευόμενων στο αντικείμενο του Branding και Rebranding ενός προϊόντος ή μίας υπηρεσίας σε Online επίπεδο. Μέσω της δημιουργίας του απαραίτητου θεωρητικού υποβάθρου, σε συνδυασμό με την πρακτική προσέγγιση, παρέχεται πλήρης εκπαίδευση αναφορικά με τον τρόπο σχεδιασμού, τη διαδικασία επιλογής της ορθής στρατηγικής και τα βήματα υλοποίησης ενός Πλάνου Στρατηγικής Branding για μια επιτυχημένη επιχειρηματική δραστηριότητα στο σύγχρονο επιχειρηματικό περιβάλλον. Στο πλαίσιο του προγράμματος, οι εκπαιδευόμενοι/ες θα εξοικειωθούν με τις αρχές του επιτυχημένου Branding και Rebranding και θα κατανοήσουν τους τρόπους και τα εργαλεία ανάλυσης του ανταγωνισμού, προκειμένου να οδηγηθούν στη βέλτιστη στόχευση του κατάλληλου κοινού και τη δημιουργία ενός μοναδικού Brand Personality. Ιδιαίτερη έμφαση θα δοθεί στο ζήτημα της επιλογής του ονόματος ενός Brand και στον σχεδιασμό της οπτικής του ταυτότητας. Θα παρουσιαστεί αναλυτικά ο τρόπος σχεδιασμού, υλοποίησης και παρακολούθησης ενός Πλάνου Στρατηγικής Βranding προσανατολισμένο στην ανάπτυξη μίας μοναδικής σχέσης με το κοινό. Θα εξεταστούν, επιπλέον, τα βασικά στοιχεία οικοδόμησης ενός Brand, ο τρόπος αξιοποίησης των Μιμιδίων και θα αναλυθούν οι εναλλακτικές στρατηγικές δράσης, με ειδική αναφορά στο ζήτημα του Rebranding. Έμφαση θα δοθεί σε εργαλεία και τεχνικές που εφαρμόζονται σε online επίπεδο. Στα πλαίσια των νέων προκλήσεων και των ιδιαιτεροτήτων του σύγχρονου διαδικτυακού περιβάλλοντος, οι εκπαιδευόμενοι/ες θα αποκτήσουν εξοικείωση με τις διαδικασίες βελτιστοποίησης του Customer Experience και επίτευξης Engagement, καθώς και με τους τρόπους αξιοποίησης του Storytelling και του Copywriting. Ειδική εστίαση θα υπάρξει στους τρόπους μέτρησης της Οnline απόδοσης ενός Brand σε πρακτικό επίπεδο και της διαδικασίας αναγνώρισης των απαιτούμενων ενεργειών αναπροσαρμογής ενός πλάνου Branding.